四川華蔓廣告廣告效果測(cè)定的投射法與分刊測(cè)定法
發(fā)布時(shí)間：2022-12-23 483人看過
四川華蔓廣告為您分析了廣告效果測(cè)定的投射法與分刊測(cè)定法如下：
投射法
投射法是一種心理測(cè)驗(yàn)技術(shù)，目的是探究隱藏在表面反應(yīng)下的真實(shí)心理，以獲得真實(shí)的情感、意圖和動(dòng)機(jī)。投射法的基本原理是人們經(jīng)常難以說出或不愿說出自己內(nèi)心深處的真實(shí)感受，或者某些感受存在于潛意識(shí)當(dāng)中而不被個(gè)體覺察。通過給出一些模糊的不確定的刺激，個(gè)體在回答時(shí)會(huì)根據(jù)自己的想法來推斷，把自己的感情投射到無規(guī)定的刺激上，或者因?yàn)檎務(wù)搫e人的問題而繞開了自我防御機(jī)制，透露自己的內(nèi)心真實(shí)。
分刊測(cè)定法
四川華蔓廣告此法用于檢驗(yàn)同一產(chǎn)品的不同廣告作品或不同的廣告元素對(duì)廣告效果的影響。方法之一是：同時(shí)設(shè)計(jì)兩種廣告文案，制作完成后選擇相同媒介投放〔多是雜志媒介），只不過分開印刷，即讓同一期刊物，一半刊登廣告八，另一半刊登的卻是廣告壓投遞時(shí)隨機(jī)分散。同時(shí)，刊中廣告上有有獎(jiǎng)問答等鼓勵(lì)反饋的活動(dòng)。根據(jù)反饋情況，統(tǒng)計(jì)哪個(gè)廣告?zhèn)鞑バЧ谩?/div>
另一種做法是：四川華蔓廣告在條件相同的兩個(gè)地區(qū)，用同樣媒介發(fā)布不同的廣告，從銷售量上來反饋廣告的銷售效果。
分刊測(cè)定法對(duì)測(cè)定的干擾因素控制較好，使測(cè)驗(yàn)結(jié)果的準(zhǔn)確性有很大提高，但一般只能應(yīng)用于雜志媒介，且要取得雜志一方在印刷和發(fā)行上對(duì)分刊的配合。
