不同的產(chǎn)品具有不同的特質(zhì)，適合于不同的媒介發(fā)布。產(chǎn)品的性質(zhì)不同，廣告宣傳的要求就不同，有的需要給買主以詳細(xì)完整的理性認(rèn)識(shí)，有的則需要給買主以生動(dòng)的感性認(rèn)識(shí)。我們?yōu)槟�分析如下：生產(chǎn)資料、耐用消費(fèi)品要向消費(fèi)者作詳細(xì)的文字說明，使其對(duì)該產(chǎn)品有深刻的全面的理性認(rèn)識(shí)，因而以報(bào)紙、期刊、直接函件等作為廣告媒介為佳。而規(guī)格繁多的日用消費(fèi)品，如服裝、化妝品、食品等需要直接展示產(chǎn)品的性能、用途和效果，并在時(shí)間上要求迅速，因而以視聽媒體為好。

掌握消費(fèi)潮流

成都廣告設(shè)計(jì)每一種新產(chǎn)品問世，其消費(fèi)在時(shí)空上都有一種變化發(fā)展的趨勢(shì)，可稱之為消費(fèi)“趨潮”。掌握這種消費(fèi)過程變化發(fā)展的趨勢(shì)對(duì)于正確的選擇廣告媒介有重要的意義。

消費(fèi)趨潮在空間的變化規(guī)律一般表現(xiàn)為：消費(fèi)趨潮在消費(fèi)者的年齡和性別上的變化規(guī)律一般表現(xiàn)為:研究和掌握消費(fèi)過程的這種變化發(fā)展的規(guī)律，就可根據(jù)消費(fèi)趨潮的發(fā)展方向、媒介分布和接觸現(xiàn)狀，選用能使產(chǎn)品信息快速傳給那些最愿意率先購買、使用這種產(chǎn)品的消費(fèi)者，由他（她）們?nèi)ビ绊懞蛶��?dòng)其他消費(fèi)者，由此而形成一種消費(fèi)潮流。