成都廣告公司品牌廣告的抉擇
發(fā)布時間：2022-10-26 716人看過
隨著社會的進步和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，廣告的展現(xiàn)形式也越來越多樣化。效果廣告可以讓品牌投放更精準，而品牌廣告能讓品牌成為消費者內心中“默認選項”。很多人覺得效果廣告比傳統(tǒng)品牌廣告更好，畢竟能馬上看到效果，但真是如此嗎？下面成都廣告公司就淺談下這兩者哪個更好？
為什么很多人會覺得效果廣告好呢？因為效果廣告可以及時得到明確的結果，能量化分析，而品牌廣告不是沒效果，只是很難以量化評估。首先我們要知道，消費者從看到廣告，到實際消費之間，有五個階段：1.引起注意2.產(chǎn)生興趣3.培養(yǎng)欲望4.形成記憶5.達成消費。在這個過程中，形成記憶是最關鍵，因為他們是樹立品牌的基礎。
四川華蔓廣告有限公司品牌廣告他是一個循序漸進的過程，通過不斷重復投放曝光來讓消費者形成記憶，完成以上所說的五個階段。而效果廣告與品牌廣告不同，效果廣告主要在于最后一階段——購買行為。所以效果廣告的目的不是為了塑造品牌，而是為了達成交易。雖然仍有不少企業(yè)覺得效果廣告能立刻得到想要的結果，但如果長期只做效果廣告，不注重品牌的建設，那么就沒有品牌溢價能力。在面對競爭對手就只能通過競價來獲得流量，這樣效果廣告的價格也會不斷提高，導致企業(yè)的成本提高。
四川廣告公司眾所周知游戲類廣告多為效果廣告，所以我們可以從游戲廣告主看效果廣告ROI 變化。根據(jù)東吳證券研究所報告及下圖可以看到，三七互娛的銷售費用率持續(xù)走高，也就是說，產(chǎn)生相同收入所需的流量費用越來越高，因此，廣告投放的 ROI 在持續(xù)走低。根據(jù)三七互娛公司 2021 年一季度的業(yè)績預告，其公司預計2021Q1歸母凈利潤同比下滑 83.54%- 89.02%，主要原因就在于銷售費用率的大幅提升所致。
