所謂實效原則，就是指能帶來現(xiàn)實的廣告效果，能給廣告主帶來實際的收益，這是廣告設計的根本原則，廣告創(chuàng)意其他原則本質上都是為這原則服務的。廣告是一種商業(yè)行為，是以追求經濟效益為目的的活動，因此任何一個廣告都應該特別注意投入與產出，無效或者效果不好的廣告都是對廣告主資金的浪費，是有悖于廣告初衷的。從某種程度上說，創(chuàng)意就是創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意的創(chuàng)意就不是好創(chuàng)意。

成都廣告設計評價一個廣告設計是否優(yōu)秀，其標準是什么，通常有三種看法：

1、廣告界、消費者、廣告主都交口稱贊。

2、既達到促銷目的，又受到廣告界、消費者、廣告客戶的高度評價。

3、促銷，但并沒有引起輿論對廣告本身的興趣。
總之，成都廣告設計因其具有的實效性而產生，因實效性而發(fā)展壯大。在廣告公司VI設計、畫冊設計、宣傳冊設計、包裝設計等日常廣告設計中堅持實效性是廣告創(chuàng)意的最高準則，也是衡量廣告成敗的重要標準之一。